Mudança foca em padronização de embalagens e comunicação, mantendo a composição dos produtos inalterada
A Coca-Cola anunciou, em 20 de julho de 2026, uma atualização em sua identidade visual global. A estratégia, denominada One Brand, visa padronizar a comunicação da marca em diversos países, incluindo o Brasil. A empresa reforçou que a composição dos refrigerantes permanece inalterada e que nenhum produto será retirado de circulação.
A principal alteração ocorre na linha Zero Açúcar, que passa a destacar a expressão em tipografia maior nas embalagens. O redesenho resgata elementos históricos, como o logotipo na vertical nas latas, formato que não era utilizado há quase uma década. As latas ganham uma faixa dinâmica preta ampliada, enquanto as garrafas PET mantêm as tampas pretas para diferenciação.
O projeto de reformulação inclui uma nova identidade tipográfica, com a adoção da fonte Better With, desenvolvida originalmente para uma campanha de 2023. O trabalho foi realizado em parceria com as agências JKR, The Superultrarare e Brody Associates. A nova estética será aplicada em plataformas digitais, equipamentos de ponto de venda e campanhas publicitárias.
A implementação do novo sistema visual já teve início em mercados da América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia, com previsão de chegada à América do Norte em 2027. Para apoiar a transição, a companhia lançou o Brand Center, uma plataforma de padronização que utiliza ferramentas de inteligência artificial para auxiliar equipes de marketing e parceiros na aplicação da nova identidade.
Fonte: Poder360
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