Especialistas apontam que engajamento e tempo de visualização são os novos critérios para distribuição de conteúdo
Durante a Expert XP 2026, especialistas debateram a transformação no mercado de influência, destacando que o número de seguidores deixou de ser o fator determinante para a distribuição de conteúdos nas redes sociais. Segundo Renato Dolci, cientista político especializado em marketing digital, os algoritmos atuais priorizam o comportamento do usuário, o engajamento e o tempo de visualização.
Dados apresentados indicam que, no Instagram, cerca de 70% do conteúdo exibido aos usuários brasileiros provém de contas que eles não seguem. Esse cenário permite que perfis menores alcancem um público expressivo caso produzam materiais considerados relevantes pelo sistema, desvinculando o alcance da base total de seguidores.
O mercado global de influência movimenta aproximadamente US$ 200 bilhões, volume que se aproxima dos investimentos em mídia de performance. Apesar da mudança técnica na entrega de conteúdo, o tamanho da base de seguidores ainda é considerado por patrocinadores no momento de fechar parcerias, criando um descompasso entre a estratégia das plataformas e os critérios do mercado publicitário.
A palestra também abordou o crescimento de influenciadores sintéticos, criados por inteligência artificial, e a importância da consistência na frequência de publicações. Especialistas reforçaram que, diante da rapidez com que as redes alteram suas diretrizes, a diversificação de canais e o foco em métricas de alcance e visualização tornaram-se fundamentais para os criadores de conteúdo.
Fonte: InfoMoney
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